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95后偏好浪漫礼物 男性买走了70%的表白礼品
发布时间:2022-08-20        浏览次数:        

  圆滚滚的汤圆,红彤彤的灯笼,随处可见的“萌虎”彩灯......正月十五元宵节再次将新年的氛围推向了高潮。京东销售情况显示, 2022年元宵节前,组合装汤圆最畅销,奥巧馅、咸味汤圆高倍数增长;单口味的汤圆商品中,黑芝麻、花生、黄米汤圆成交额最高;很多人选择自己动手做汤圆,糯米粉、黑芝麻、红豆沙等汤圆馅料的成交额同比增长91%;大餐是节日必备,猪牛羊肉消费增5倍,车厘子成交额增3倍;节日氛围型消费也很火,彩灯消费增5倍,DIY灯笼成交额翻倍;元宵节人们跨省送“关怀”,跨省份的异地订单中,健康服务、生鲜消费增长超过100%。

  2022年元宵节前,各种口味的汤圆/元宵站到了消费市场的C位。销售情况显示,单一口味的汤圆已经满足不了消费者。在线上销售的汤圆/元宵商品中,成交额最高的是包含多种口味的组合装汤圆。在成交额最高的100个汤圆/元宵商品中,组合装的成交额占比31%;众多老字号的产品更受欢迎,老字号汤圆/元宵的成交额占比36%。也有很多人选择自己动手做汤圆,糯米粉、黑芝麻、红豆沙等汤圆馅料的成交额同比增长91%。

  元宵节前,饺子的成交额超过了汤圆和元宵。很多用户在节前买汤圆的同时也买了饺子。除了过节吃饺子,人们在平时的生活中也爱在冰箱里“囤”饺子。“元宵节”吃元宵更应景,元宵的成交额同比增长82%。

  在各种口味的汤圆中,销售冠军还是黑芝麻汤圆,成交额占比37%;其次是花生、黄米汤圆,成交额占比超过10%;桂花汤圆、山楂汤圆成交额占比超过4%。

  今年元宵节前,很多新口味的汤圆获得了消费者的青睐。奥巧馅汤圆销量同比增长12.6倍,咸味的流沙汤圆销量同比增长超过1倍。此外,山楂、香橙、黑糯米汤圆销量同比增长超过75%,代表健康趋势的无糖汤圆销量同比增长70%。

  挂灯笼、放花灯、猜灯谜是正月十五“闹”元宵的传统习俗。很多人也爱用各种灯笼增加家庭的节日氛围。元宵节前,彩灯成交额同比增长近5倍,灯笼成交额同比增长171%。跟小朋友一起做灯笼也是很好的家庭活动,DIY灯笼成交额同比增长116%。

  从进入2022年开始,各种造型可爱的“萌虎”饰品的消费十分火爆。除了“萌虎”,马、羊等“三合生肖”饰品成交额同比增长147%,可爱的饰品为新的一年增加了吉祥的寓意。

  按老黄历说,元宵节结束,上一年才真正的被“请”走了。过节家家户户都要准备丰盛的节日大餐。猪牛羊肉的成交额同比增长超过5倍,车厘子、草莓的成交额同比增长348%、73%。

  很多人也在“过年”的气氛中为自己添置好物,或者给亲朋好友选购礼品。销售数据显示,元宵节前,VR眼镜成交额同比增长457%,游戏设备、手机成交额同比增长70%、58%。

  “每逢佳节胖三斤”,元宵节前人们也开始注意减肥塑形,以更好的状态和更健康的体魄迎接即将到来的春天。元宵节前扭腰盘/扭腰机的成交额同比增长超过10倍。冬奥会极大提升了人们对冰雪运动的热情,滑雪运动、冰上运动成交额同比增长376%、275%。

  元宵节前,很多人已离开了家乡,返回自己的学校或工作岗位继续奋斗。他们身在异乡,心系故土和乡亲父老。在元宵节前的跨省异地订单中,健康服务、生鲜销量同比增长都超过了1倍。此外,珠宝首饰销量同比增长68%,手机通讯、营养保健、家用电器销量同比增长超过40%。

  元宵节也是一个富于浪漫色彩的节日。在很多影视剧和文学作品中,年轻男子如果看中了喜欢的姑娘,经常在正月十五上门提亲,成就了不少美好姻缘。元宵节也被称为最古老的情人节。

  在礼物的选择上,95后倾向于选择浪漫礼物,85后们贡献了“惊喜礼物”60%的成交额,是情人节礼品的消费主力。75后们选择礼盒的成交额占比高于其他年龄段,46岁以上的用户选择实用礼物的成交额占比高于其他年龄段。

  在不同用途的礼物选择上,男性消费了70%的表白类商品,很多男性利用情人节的时机送礼物表白。同时,男性在选购惊喜、浪漫礼物的占比也高于女性。但是,在礼盒的消费中,男性、女性的占比都是50%,过节送出一份充满仪式感的心意是一样的。

  女性在情人节买礼物的消费明显增长。在情人节相关商品中,“送男友”、“送老公”关键词的商品成交额增长80%。从增长趋势来看远高于“送女友”、“送老婆”等女性礼品的消费增长。一方面由于女性的经济能力提升,另一方面也反映出女性在感情中的主动性越来越高。

  情人节前“甜蜜消费”明显增长,洋酒、葡萄酒销量分别增长154%、157%,糖巧布丁销量增长71%。

  时尚品消费高倍数增长。深受女性消费者偏爱的面部护肤类商品销量增长超过5倍,香水彩妆类商品销量同比增长2.4倍。钻石、腕表、奢侈品销量同比增长超过4倍,彩宝、珍珠、K金饰品等销量同比增长超过2倍。

  此外,时尚服饰的消费也出现了明显增长。女装销量翻了一倍,潮流女包销量同比增长超过10倍;男装、流行男鞋、男包的销量同比增长超过100%。

  浪漫型消费有明显的年龄差异。95后在周边游、视听影音、电脑整机、户外装备、游戏设备上的消费偏好更高,对体验型、爱好型的消费偏好较高。85后在滑雪运动、营养保健、女装、玉翠珠宝上的消费偏好更高,消费的实用性更强。

  男性用户情人节前在玉翠珠宝、滑雪运动、手机、宠物、钻石、鲜花的消费偏好更高,送大件、营造浪漫氛围的属性更强。女性用户情人节前在演出票务、滋补营养品、电脑整机、体重管理、猪牛羊肉、安全自驾的消费偏好更高,体现出浓厚的生活气息和温暖的关怀之意。